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原标题:微信筹款挑战现有公益格局

    上周,腾讯基金会利用微信的支付功能进行了首次公益筹款的试水,用户可以在十几秒内实现捐款。

  这几年,互联网对公益格局的影响日益显现。传统官办公益慈善逐步从神坛没落,民间公益迅速成长形成替代官办公益慈善的趋势,这是互联网强大的推动力加速了变革进程。

  这次微信筹款试水虽然规模很小,点击一次只能捐赠一角,且针对的是内部员工和合作伙伴,但可以预见的是微信筹款则会以更具体、更专业的角度,改变现有的公益格局。

  从传统高成本的人力筹款,到微博时代的网络筹款,互联网的高效、低成本、透明已经给公益筹款带来了巨大的改变,推动着公益筹款向真正的大众筹款方向前进。

  互联网在改变公益筹款格局的同时,也改变了公益机构实力的格局。那些迅速适应并擅长运用网络的公益机构,筹款效率大幅提高,来自网络筹款额占的比重越来越大,在公众心目中的公信力和影响力更大。而被动适应网络的公益机构则一步慢步步慢,在公益筹款资源分配中逐步居于劣势。

  微信筹款最具杀伤力的是其与支付功能捆绑,大大提高了筹款的效率,降低了捐赠人的成本,相比目前微博筹款中筹款宣传和捐赠分离的模式有极大的进步。

  正如微博筹款时代对公益机构格局的改变,微信筹款同样给公益机构带来新的挑战,谁最先掌握主动,谁就是最大的受益者。

  值得注意的是,微信筹款若正式运行,将会给目前基金会的监管规范带来新的挑战,全国性公募、地区性公募、私募的界限将会变得更加模糊,这缘于互联网与公益两者天然都具备的开放性。随着技术的进步,两者的契合度越来越高,现有的针对全国性公募、地区性公募、私募不同的筹款监管模式将会变得没有多少实质意义,现实会迫使筹款的监管模式改革以顺应趋势。

  对于微信平台而言,筹款是公益活动中一个高度敏感而复杂的环节,既有筹款行为本身的合法性问题,也有款项的安全性问题。微信是否能够真正为公益筹款带来重大的变革,取决于这两个问题能否很好的解决。(杨华云)

 

(责编:王凯、秦晶)

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